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Roman van Genabith
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Für Apple läuft es in China aktuell gar nicht gut. Die Verkäufe dort sind in einem längerfristigen Sinkflug gefangen, Grund dafür ist unter anderem ein geändertes Konsumverhalten der Chinesen.
Apples Geschäftstätigkeit in China durchlebt rauere Zeiten, da die Verkaufszahlen des Unternehmens im Februar beträchtlich gesunken sind. Laut einem Bericht von Bloomberg hat diese Abnahme eine Abwärtsbewegung fortgesetzt, die seit Monaten andauert und die Verkaufszahlen dramatisch reduziert.
Die neuesten Daten zeigen, dass Apple im Februar etwa 33% weniger Geräte im chinesischen Markt abgesetzt hat als im gleichen Monat des Vorjahres. Diese Zahlen stammen vom chinesischen Institut für Informations- und Telekommunikationstechnologie, welches eng mit der Regierung zusammenarbeitet, und sie legen dar, dass Apples iPhones einen signifikanten Teil der insgesamt 2,4 Millionen verkauften ausländischen Smartphones in China ausmachen.
Weiterer Rückgang in einer schwierigen Phase
Der aktuelle Rückgang setzt den Trend der letzten Monate fort. Schon der Januar und Dezember erlebten Rückgänge in den Verkaufszahlen von Apple-Produkten in China. Der Markt zeigt sich zunehmend resistent gegen Apple-Angebote: So sanken die Verkäufe im Dezember um beeindruckende 30% und im Januar wurden die Verkaufszahlen fast um 40% im Vergleich zum Januar des vorherigen Jahres reduziert.
Komplexe Marktlage für Apple in China
Apples Herausforderungen auf dem chinesischen Markt könnten teilweise auf die Verfügungen der chinesischen Führung zurückzuführen sein, die die Nutzung westlicher Smartphones und Tablets durch Regierungsangestellte und Mitarbeiter staatlicher Einrichtungen untersagen. Solche Vorschriften beeinflussen nicht nur direkt die Verkaufszahlen, sondern haben auch einen indirekten Effekt auf private Konsumenten, die sich zunehmend für lokale Marken entscheiden – ein Trend, der lokalen Anbietern wie Huawei einen Aufschwung beschert.
Apple hat versucht, durch attraktive Preisnachlässe den Absatz anzukurbeln, jedoch waren diese Maßnahmen bisher nur von kurzfristigem Erfolg gekrönt und bieten keine langfristig tragfähige Lösung.
