Derzeitig läuft das Blackberry 10 Announcement Event. Einer der ersten Verkündigungen war, dass RIM nun nur noch Blackberry heißt. Dieser Schritt war logisch und wahrscheinlich auch die richtige Entscheidung, da man RIM nur von ihrem bekannteren Betriebsystem Blackberry kannte.

Wir haben unsere Firma neu erfunden und das wollen wir auch in unserem Namen zeigen. Eine Marke. Ein Versprechen. Unsere Kunden nutzen BlackBerry, unsere Arbeiter arbeiten für BlackBerry und unsere Aktionäre sind Besitzer von BlackBerry. Ab sofort ist überall in der Welt nur noch BlackBerry.