Apple wollte sich wohl alle Optionen offen halten, als es den Namen für die Apple Watch festgelegt hat. Auch iWatch war im Gespräch. Die Marke ist jedoch schwer zu erhalten und Cupertino hätte hier womöglich Pech gehabt. Heißt die Watch deswegen jetzt Apple Watch?

Als die Apple Watch damals vorgestellt wurde, mutmaßten viele Branchenexperten, Apple wolle mit neuen Produktbezeichnungen wie Apple Watch und Apple Pay die Kunden wieder stärker an die Marke Apple binden. Das mag richtig sein, richtig ist aber wohl auch, dass es schwer geworden wäre die Marke iWatch zu etablieren. Womöglich hätte Apple im europäischen Kernmarkt hier Schiffbruch erlitten.

iSwatch / iWatch

Denn der Uhrenhersteller Swatch, mithin bereits ein indirekter Kontrahent Cupertinos, hat die iSwatch im Angebot und ging dagegen vor, dass apple iWatch als Marke anmelden wollte, in Großbritannien auch letztlich erfolgreich.

Swatch Logo

Apple bekommt die Marke iWatch, die es im März 2014 beim Intellectual Property Office, dem britischen Patentamt, beantragt hatte, aufgrund einer zu großen Ähnlichkeit zur iSwatch nicht zuerkannt. Dieser Vorfall zeigt, wie schwer die Einführung globaler Marken ist, sagt Patentrechtsexperte Sharon Daboul. Jede Marke muss in jedem Markt, spricht in jedem Land von Interesse, separat registriert werden. Dabei treten oft unvorhergesehene Schwierigkeiten auf. Vergleichbares ergab sich wiederholt in China, wo Apple die Marke iPhone zeitweilig abgesprochen wurde.

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